电影票价为什么不能降？

大飞

电影票价为什么不能降？——院线经理吴思远的委屈



“电影票太贵了。”第11届海峡两岸及香港电影导演会议上，这也是所有导演几乎都会发出的抱怨。

以2010年内地101亿票房、2.5亿人次的观影人数来算，平均每张票价是40元人民币，如果一家三口要看一部电影，会花120元。据国家统计局2010年1月提供的数据，2009年全年城镇居民家庭人均总收入18858元，家庭人均月收入是1571.5元，一场电影会花去一家一个月近8%的收入。“10年前我刚到内地的时候，有记者提醒我，你这些电影拍给谁看的。”香港导演陈嘉上说他这才反应过来，香港的电影是拍给街坊邻里看的，而内地电影票价决定了这里的电影是拍给公司白领以上收入的人看的，“以前拍给街坊邻里看，你可以调侃女性，现在公司白领多是女性，你这么干票房一定会死。”

电影票为什么便宜不下来？

“都说电影票贵，我觉得一点也不贵。”香港电影导演协会永远荣誉会长吴思远告诉南方周末记者，在三亚导演年会上，他身份最为复杂——他曾经是电影导演，电影制片人，现在他还是ume电影集团董事长，拥有包括上海新天地在内的12家影院，100多个放映厅。说起票价，吴思远也一肚子的委屈：“一张票5%的基金要抽掉的，3.3%的税要抽掉，这样一来8.3%已经抽掉了，如果政府真的要支持电影院降价，这些都不应该抽，留给电影院降价的空间。”

“影院只能靠爆米花活着”

我觉得电影票一点也不贵。

第一，每个城市的票价是不同的，你不能光看北京、上海、广州这样的大城市一张票60多块，你如果去重庆这种城市，其实票价便宜很多，大概40多元。而且你如果买一张储值卡，还可以打八折。

第二，星期二一定是打对折。平日白天的票价跟晚上又不同，还有团体票，60块一张票的平均票价最多40元，在重庆我们是三十六七元。

现在影院的房租非常高，尤其是新建电影院，放映机都是要最好的，这个投资非常大，如果说票价变成10块、20块，电影院不一定能经营得下去，大家到时候只能偷工减料，买最便宜的低档放映机。

不同的电影院票价都不同，上海的新天地比较贵，隔壁就便宜。内地人收入普遍提高了，现在中国人买法拉利车子一买就好几百辆，你不能说为什么卖那么贵的车，因为有多层次的选择。

一张票5%的基金要抽掉的，3.3%的税要抽掉，这样一来8.3%已经抽掉了，如果政府真的要支持电影院降价，这些都不应该抽，留给电影院降价的空间。

现在片商很强势，有些大片规定电影院最低票价35元，假如60块一张票，到了星期二打对价的时候只能卖30块，已经低于35块的最低价了，电影院要每张票倒贴5块钱。30块再去掉8.3%，我还剩下二十几块。

剩下的钱再跟片商对半分，如果是新片的话，一半都不到，如果拆开来看，其实电影票在电影院整个利润的比例里是不高的，我们是靠爆米花、靠汽水、靠广告在生存，只靠票价的话根本没法活下去。现在的团购票折扣非常高，那简直是要电影院的命，他们以很低的票价，把票卖出去然后套现，每张赚到5块钱。

电影院在票房上的支出最少要占到总收入的60%-70%，收入也包括爆米花、可乐这些。假如说你的利润有30%-40%，那就没有算折旧了，算了折旧最多20%左右。现在很多人盲目建电影院，他们只看到好的一面，甚至有些投资搞电影院的人业余到以为一年5000万元全拿到手，他不知道这个分来分去分下来没有多少钱。

全年有淡季有旺季，淡季跟旺季要差到三四倍票房，三四月份淡季吓都吓死了，又没有什么大的片子，观众少,票房差得一塌糊涂。

“观众来看电影不是因为票价”

去年做101亿票房，你看今年增长率绝对不会高。他们乐观说今年又要到多少多少，虽然银幕数增加了，但是你保证今年有《阿凡达》和《盗梦空间》这样的戏吗？我对今年的票房不是那么乐观，去年能从62亿到101亿，今年从101亿到150亿，不是这样算的，虽然银幕增加是会有一定的帮助，但是不是一个绝对值，还是需要好的电影来支撑市场。

我们新天地的成本贵了，员工都会讲英文，服务要到位，所以比人家的薪水要高，还有器材的配制要高档。现在电影院增加了，往往在一个地区里，都有两三家以上的店，最近还在拼命地盖。我们中国总是这样，要么不做，要么就把它做滥、做死。

广州的ume一般票价是50块左右，如果旁边不远开了一家，55块两张票，还送爆米花和汽水，那就把三分之一的观众吸收到那边去了，我们的票房就差了，票价会降，但这是恶性竞争。

上午我给那些学校的包场特别优惠，对一些能消费的人我觉得不需要再降价，他到酒店喝一杯咖啡是五六十块，看一场电影也是一样的价钱。现在的物价都拼命往上涨，我看不到电影院有降价的空间，现在的降价是被迫降价，降价必然会用少一点员工，电尽量省一点，尤其夏天的空调，不要开那么多了，灯少开一点，那不是一个好现象。

观众来看电影不是因为票价，最明显就是几个黄金档期，圣诞夜、情人节、除夕、暑假,票价再高，人家都要来，这是需求。电影是可有可无的东西，米如果涨得太贵，老百姓活不下去，电影他觉得不能承担就不看，但这个电影吸引他，他不会在乎多了十块钱，他就怕买不到票，《阿凡达》就是一个很好的例子。电影人最重要的就是怎么拍更好更吸引人的电影，票价降到10块20块，电影不吸引人，人家还是不来，网络的东西很多，盗版只用5块钱，但是看盗版的观众和进电影院看的不是同一批人。来看电影是作为社交活动、生活的点缀，他觉得贵10块、20块没有埋怨。电影票是没有涨价的可能的，但是下降的空间也不多。

“如果政府没有政策，等于让大家贴钱”

在演大片比如 《让子弹飞》、《非诚勿扰2》的时候，让中小成本电影也进入影院，照目前的院线制度是不可能的，没有一家电影院的老板愿意放不卖座的片子。这个制度就是千院一片，没有院线竞争的结果。现在是多厅，多厅带来很大好处的同时也有很多的后遗症，比如说一部电影，第一天我排50场，效果不好，第二天马上就减到20场。这不是电影院本身的问题，而是电影发行制度的问题，这个制度一定要改。现在都是一刀切，你放卖座的大片和放一部小众电影，政府所收的基金和税完全一样，如果政府对于某些电影是免收那些税的，你演了多少我再补给你多少，这样电影院演小片省了很多税，平均拉下来差不了多少，两全其美，政府完全有这个能力。

电影有两种，一种是有文化性的电影，小众电影，儿童片、音乐片，还有像中国最弱的歌舞片，政府都应该有政策从那些所谓的大片里抽基金进来。这样，我一个影院有10个厅以上，肯定会拿一个小厅来演那些中小成本的电影，假如没有这个政策，等于是叫大家贴钱。

很多国家电影政策都是扶持的，纯商业电影你放得越开越好，文化的电影需要政策去扶持，但现在没有人做这个事。

国务院发了两次文件，要做大做强，讲是没有用的。小片排的场次不够，也不吸引人。中小电影里也有好看的，不好看的电影根本就不要扶持了，因为拍这个戏就是浪费资源。去年拍了526部，能放的才一百多部，那其他的资源就浪费了。

中小电影里那些优良的有口碑的，现在没有空间，这是最大的问题。现在我们的发行制度是，一天不行马上就撤掉了。有个说法叫“一日游”，电影院很残酷的，一看不行就换了。

这种制度造成两极分化，像现在中国的经济一样，有钱的特别有钱，暴富，艰难的特别艰难，全国五六千块银幕90%在演一部两部戏，票房最差的才有几千块钱。常常我们的电影院有零票的一场，零票我们最高兴，因为省电。

我拍过电影，做过发行，又开影院，我对电影行情可以说有非常清醒的认识。我老早就说了，香港电影的前途在内地，曾经有几个人坚决反对进入大陆拍戏，但他们现在常驻在北京。开放进口20部大片是被动的，因为你要加入wto，美国人就死死地咬住这个不放，商务部是顾全大局就说好吧，进口20部，作为一个缓冲期，但是你现在突然一下把保护的措施都拆掉又受不了，好莱坞一来一冲击那就完蛋了，因为他们水准毕竟是高很多。进口的大片都有一定的票房基础，不会像国产小片没人看。所以我觉得这个101亿证明观众又回到电影院，这是一个契机，慢慢又变成看电影的时代，电影尤其是青年生活的一部分。以前有一段很长时间人家已经不进电影院了，因为电影院设备很差，电影不好看。

很多人是知易行难，中国是体制的问题，中国在改革开放的时候，它不是一步到位，可以说是摸着石头过河。

开花的树

公说公有理，婆说婆有理。

小时候几乎每周末都去电影院看电影，便宜啊。爸爸妈妈带我去，一家三口看个几毛钱的电影，是当时不可或缺的娱乐生活。记忆比较深的是 重庆谈判，新中国成立后的第一大贪案，红玫瑰白玫瑰。还有就是电影院楼房上肯定有颗大大的五角星。

现在嘛，没有小时候那种喜悦感，当然也不会一周去一次。父母亲更不会花60-100元去电影院看一张电影。