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【转贴】评新闻联播"卖萌":消减距离感和隔阂感

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论坛元老

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发表于 2014-1-6 15:44:43 |只看该作者 |倒序浏览
  2014年第一期“新闻联播”引发了网友热烈讨论,这档一向被誉为央视最严肃的节目在结尾时玩起了“浪漫”。元旦当晚的新闻联播,在最后播放了一段全国各地新年日出景象的风光片,主播康辉的画外音适时响起:“朋友们都在说,2013就是爱你一生,2014就是爱你一世,那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧!”
  不论是主播面孔的“小清新”,还是新增连线直播和在线评论,抑或是“爱你一生一世”的卖萌结尾,一向以“严肃、正统、权威”形象示人的新闻联播,正悄然发生着变化。新闻联播卖萌之所以引发广泛关注,根源于观众对节目创新的需求———即使是细节上小小的变革,也能触动观众渴望创新的敏感神经。
  在眼球效应时代,如何吸引观众的注意力,成为一个现实考题。转型的挑战,创新的压力,考验着每一个媒体从业者。与模式化、刻板化的新闻播报相比,“卖萌”让观众看到了新闻主播的另一面:他们不仅有专业技能,也有公共情怀;他们不是一个空洞的符号和抽象的标签,而是也有感情的实实在在的普通人。
  真诚的态度、真实的力量是艺术的第一要义,只有感动自己才能感动观众,只有自己相信才能说服观众。“爱你一生一世”的卖萌结尾,有助于缩短新闻联播与受众的距离感和隔阂感,增强电视节目的亲和力,提升节目社会认同。
  新闻联播卖萌的背后,是观念的转变、价值排序的重塑和人文关怀的重振。伴随着民众的文化消费需求从单一化向多元化转型,电视节目创作也必须打破成规。如果电视节目创作依然在陈词滥调中打转,依然在改革创新中踌躇不前,依然在批评质疑中自说自话,观众自然会“用脚投票”,离你而去。
  事实上,不仅是电视节目,报刊上的亲和力创新也不时进入公众视线,譬如“给力”“拼爹”“屌丝”等网络流行词汇就先后登上人民日报。正如人民日报社社长张研农所言,“我们深知只有不断改革创新、始终与时俱进,才能实现价值、起到作用、受到尊重”。从这个角度说,新闻联播卖萌,既是亲和力创新的产物,也是对观众利益诉求和情感需要的回应与尊重。[/td][/tr]
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