奥运海报洛阳纸贵 早年海报今成无价宝(图)

天南

历届奥运会都创作大量的宣传海报，官方海报由奥组委授权设计并选定。对于沟通奥运会及其主办城市的内在精神，塑造历届奥运会的独特魅力和主办城市的品格，海报的意义举足轻重。随着现代奥运的百年历程，海报已成为奥运会重要的形象标志。

近日，2008年北京奥运会、残奥会官方海报正式发行。虽然对于许多收藏者来说，收藏奥运海报或许更多是从纪念意义出发，但是从目前全球的收藏市场来看，奥运海报的收藏“钱途”不可估量。

在收藏市场上，历届奥运会老海报是全世界体育迷和奥运博物馆的顶级收藏品，它清晰地记录着每一届奥运会真实的历史镜头，因为意义非凡、存量稀少，现在已成为“无价之宝”，如1900年巴黎奥运会、1904年美国圣路易斯奥运会、1908年伦敦奥运会这3届奥运会会徽海报，如今的拍卖价在200万美元至1000万美元之间；1948年伦敦奥运会和1956年的墨尔本奥运会的海报身价在30万美元左右……

海报见证奥运历史















追溯奥运历史，海报可以说是历届奥运会的最好见证。在目前各大媒体对于奥运海报的宣传中，都认为第一张奥运海报是在1896年雅典奥运会上出现的。雅典娜、古奥运竞技场、橄榄枝等元素跨越了时空的局限，至今仍与现代奥林匹克运动连接在一起，这也成为最早有象征寓意的奥运宣传画。但事实上这并不能真正称为第一张奥运会海报，因为它是在当年奥运会总结报告中，被临时添加而幸运保存下来的插图。

在随后的几届奥运会中，由于都是和当年的世博会一起举办，海报同时也兼具宣传奥运会和世博会的双重功能。因此，第一张真正意义上的奥运会海报是1912年由斯德哥尔摩奥运会瑞典艺术家约特斯贝里绘制的宣传画，其形象是一个肌肉发达的男运动员自豪地挥动瑞典国旗，被称为“无价之宝”。在最近举行的一次奥运收藏品专场拍卖中，这张海报的成交价格达到了8000美元。

老海报已成无价宝

海报见证奥运历史























奥运会老海报进入市场在国外是有百年历史的高品位经典收藏活动，历届奥运会的海报是极具升值潜力的收藏品。

1900年巴黎奥运会、1904年美国圣路易斯奥运会、1908年伦敦奥运会这3届奥运会会徽海报的存世量非常罕见，分别只有两三张曾经出现在拍卖会上，拍卖价根据品相的不同大概200万美元至1000万美元之间。1948年奥运会，饱经战争蹂躏的伦敦走向美好的未来；1956年的墨尔本奥运会以一个无可比拟的现代设计“欢呼”着另一个新的开始——奥运会首次在南半球举办。这两张奥运会老海报价值30万美元。

20世纪60年代以前，一届奥运会一般只有一份官方海报，但此后官方海报则以系列的方式诞生，通常用不同的主题吸引不同的目标观众。海报有助于某届奥运会形成自己的形象与精神，即奥运会的“品牌”。1972年慕尼黑奥运会第一次将艺术和奥运完美结合在一起，那张官方海报几年前就值10万美元。上世纪六七十年代的奥运海报都已成为珍贵的纪念品或艺术收藏品。1984年洛杉矶奥运会是首届充分利用商业赞助和特许协议以获得高额回报的奥运会。它的吉祥物“山姆”被广泛应用于特许商品上，并被许多赞助商和供应商用于包括海报在内的宣传中，海报更附加了市场价值。

特殊类型“洛阳纸贵”

历届奥运海报是文化多元与文化融合的精神产品，每件作品都透出浓郁的本土气息和时代特点。综观历届奥运海报，反映了不同历史时期的特定主题和内涵，并且与历届奥运会的主题息息相关。这些海报既是奥运会的宣传品，同时也堪称精美的艺术品。早期的奥运海报因采用彩色石印平版印刷，加上时间长久，因此存世量非常少，导致这些海报“洛阳纸贵”，但是即使是同一届奥运会海报的价格也大不相同。

如1912年斯德哥尔摩奥运会海报，8000美元只是一般品的市场价格。其中的一些特殊类型，价格会大大上扬。对于中国的收藏爱好者来说，可以关注中文版的1912年奥运会海报。根据记载，1912年奥运会海报共印制了16种语言，中文版是其中印制数量最少的，只有350张，这就大大提升了其价值，特别是对于中国收藏者来说，更是多了一份不同的意义。影响同类奥运会海报价格的不仅有语言，还有尺寸，如1928年第九届阿姆斯特丹奥运会海报，就有两个尺寸，大的尺寸为62厘米×１00厘米，发行量只有10000张，价格就达到了12000美元。

另外，随着印刷技术的发达以及人们商业意识的增强，市场也出现了一些以艺术微喷(gicleeprint)技术复制的早期奥运海报。这类海报一般都是装帧在相框中。相比原先的奥运海报，这些海报的还原还是非常到位的，但是由于其毕竟不是原件，在收藏价值上还是大打折扣。

了解背景帮助收藏

海报的作用随着奥运会的发展也逐渐演变。最初，这些海报是传递实用信息的重要手段，比如奥运会召开的时间、地点等。但是此后历经演变，逐渐成为传达每届主办国理念和主题的媒介。而今，随着奥运会在全球范围内形成的热潮愈发壮观，奥运会海报也是精品迭出，成为诸多体育迷追逐与收藏的对象。

针对奥运海报收藏热，收藏界专家指出，了解一些与奥运有关的历史背景，对于奥运海报的收藏大有用处。如1936年柏林奥运会的主题海报，这幅海报采用了希特勒批准的英雄现实主义的形式。海报制作本身也受到战争的影响，原本计划于1916年举办的柏林奥运会，1940年举办的东京或赫尔辛基奥运会，以及1944年举办的伦敦奥运会都因为战争而被取消或者延期。其中1940年赫尔辛基奥运会的海报已经印制出来，但是由于战争而并未发行。到1952年赫尔辛基奥运会举行的时候，组委会重新拿出原先的版本印制海报，只是将下面的日期更换了一下。如果你了解了这段历史，一旦看到下面印有1940年的标志的奥运会海报，你无疑就找到了一张大珍品。

海报收藏小贴士

印刷手法：大部分1880年至1930年间的艺术海报运用的都是一种难度非常高的石板印刷术，由这种手法创作的海报如今价值连城。这种石板印刷术所造就的质感和色彩的光鲜至今为止都没有被其他任何一种印刷手法所超越。

原创性：一幅有价值的作品，必须是一开始就被艺术家设计成海报的形式，并必须是原版印刷的一分子。

主题：对于不同主题海报的需求差异很大。一般来说，以远洋游轮、汽车和滑雪为主体的海报是抢手货，而洗衣粉和豌豆的海报就不那么吸引大众了。

稀有性：通常情况下，一次印刷海报的数量为250-3000张，贴在墙上或者海报栏里面(战时海报的印刷量可能大于10000张)。那些被真正张贴出来的海报一般都不能保存下来，所以我们现在所看到的海报都是当时被艺术家、收藏家、客户或者博物馆收藏的，或者是留在印刷者仓库里面的海报。

状况：海报的状况是它的稀有性的必然结果。如果一份海报越不稀有，对于它的状况的要求也就越高。对于一张非常稀有的海报来说，人们会考虑收藏，即使它的状况不是很好。