【转贴】什么才是最有效而持久的品牌传播方式？

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品牌传播的方式多种多样，什么才是最有效而持久的品牌传播方式呢？

有这样一则关于宝马公司的故事：一位宝马公司员工看到饭店门口停着一辆脏兮兮的宝马车，于是主动帮助擦洗。这时，车主走出饭店，看到这一幕，很吃惊地问：“这车是我的，你为什么要帮我擦车？”宝马公司员工诚恳地告诉他：“我是宝马公司员工，如此脏兮兮的车辆会影响我们公司的品牌形象，所以我帮您擦干净。”

德国品牌学院院长温克勒教授认为，最有效而持久的品牌传播是内部员工对企业的热爱和对产品痴迷般的信任。热爱企业的员工会倾注心血来打造高质量的产品、提升服务水平并自觉维护企业的品牌形象。信任自己生产的产品，是对产品质量的无声肯定。产品质量过硬，向客户推销才底气十足、有感染力。因此，德国企业把产品质量置于价值塑造链条中最优先的位置。