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众所周知，衣着是一个人成熟的外在标志，然而大方得体的风格已经不能满足现代年轻人的追求了，能够理性地选择适合自己的风格，并在举手投足间适当地表达自己的性格，这才是“时髦”的体现。主打英伦范的英国男装品牌拉朗尼ceo徐总认为，目前在国内市场上，流行服饰不仅仅是教人穿衣打扮，更是要引领一种生活态度和理念，形成独特的群体文化，而英伦范正迅速在亚洲市场走红。
英伦范的流行，得益于英伦文化的沉淀
在低调中不失华丽，在保守中彰显严谨，英伦范以其浓郁的学院氛围和绅士味道，自然吸引了很多年轻人特别是男士的关注，根据拉朗尼品牌的天猫直营店提供的数据，它们的消费者基本上都是20—35岁之间的年轻人及成熟男士。服饰专家分析这一现象说，国内的年轻男士在服饰方面的消费已经趋于理性，更倾向于选择服饰文化较为丰富的品牌，今年因为奥运也因为英伦本身就有自己独特的文化，英伦范的服饰自然会被越来越多的人所接受；同时市场也用数据证明了一点，那就是缺乏文化支持的品牌生命周期是岌岌可危的。
自由率性、优雅舒适，这是拉朗尼对英伦范儿的精炼总结，也是这个萌生于伦敦牛津街区品牌的风格定位。与最炫民族风在女性服饰范围内红火一样，拉朗尼的英伦范打扮在年轻男士群体里非常受欢迎，非常符合东方男子冷峻又不失活力，沉稳且优雅的追求和审美观。
问元芳不如问拉朗尼？
若要问一个潮人，英伦范的标志是什么，可能他会列举出格子衫、短脚裤、黑框眼镜、伦敦腔、爱尔兰咖啡、英伦摇滚等一系列的名词，打开网络也会发现对于英伦范打扮的讨论在年轻人群中是热火朝天，推荐的品牌也是五花八门，令新人们有些目不暇接，让人忍不住吐槽“元芳，你怎么看？”
拉朗尼的品牌总监打趣说，元芳最多只能解答民族风的搭配，具体到英伦范的装扮可以问拉朗尼，因为潮男们都来拉朗尼买衣服，拉朗尼掌握了大量男士购物的搭配数据。
拉朗尼的天猫旗舰店客服就经常遇到很多新客户来咨询怎么搭配才能穿出英伦范。这其中既有刚升入大学的新生，也有工作几年的白领，还有事业有成的成功男士。笔者认为这个现象说明英伦范的风格已经深入人心，深受大众欢迎，但是消费者该如何穿出这种风格，还需要各个品牌的传播和引导。作为服饰品牌，最终要达到的是让消费者找到并拥有属于自己的英伦范，不再盲从和跟风。从这一点来说，品牌服饰要将自己的定位延伸到服务者的角色中来，教消费者搭出自己的style，而不仅仅是一个卖衣服的商家、一个商铺那么简单。
2012年正式进入中国市场后，拉朗尼的团队便开始了深入的探索，比如加强在线客服对消费者的引导和推荐，让消费者选择适合自己体型的服装，图文并茂地展现一些关于英伦文化的资讯，在一些文艺小清新风格的网站参与讨论英伦范的话题等等。拉朗尼的品牌总监说：“我们要向消费者传达的不是‘今年流行这件，您就穿它吧’，而是‘格子衫会让您穿出学院风的儒雅’，诸如此类才能打动消费者。”
从卖服装到卖生活理念
自己做主，拒绝跟风。拉朗尼的品牌理念和企业经营一样，都有着鲜明的个性。尽管国内英伦范的品牌也逐渐增多，市场上鱼龙混杂，但拉朗尼ceo坦言拉朗尼有自己的特色，坚持品质，也会锲而不舍地走中西融合与差异化并行的道路。
事实上，为了证明自己的与众不同，拉朗尼在几个月前便推出了独家定制的设计师系列男装。众所周知，定制是服装发展的高端，其尊贵意义不喻而言，英国恰恰也是定制领域的百年老大，但国内除了西装礼服领域之外，其他服饰都鲜有尝试，更让人振奋的是，拉朗尼的设计师团队都是清一色来自伦敦牛津街区，在英伦风最核心的氛围内浸泡了多年，所推出的男装无论是用料还是颜色，都是极其纯正的英伦血统，同时又以亲民的价位登陆中国。有了这些优势，使得拉朗尼目前在国内英伦男装行业中处于领先的位置。
现如今，拉朗尼的“英伦范”服饰理念已经慢慢扩散到了国内外时尚圈，以至于经常还有一些专门慕名而来的在英国留学的华人学生，跑来咨询客服，问要如何搭配才能穿出纯正的英伦范，或者在穿着上有什么讲究与避讳。“我们要慢慢从卖服装过渡到卖生活理念，改变下一代人衣着打扮的传统认识，服装只是一个修饰物，更重要的是穿上这件服装你有什么感觉，是否会乐观积极、对生活充满信心，拉朗尼要做的就是一个令人充满信念的生活品牌！”拉朗尼的ceo徐总满怀激情地说道。
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神州大川 
发表于 2012-11-6 10:49:10
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