互联网的三种“注意力”模型

eshirley

互联网注意力经济的核心就是围绕“关注”和“被关注”。“人－信息－人”，关注别人，关注信息，被别人关注，希望别人关注，等等。关注又可以分为： “浏览式”关注、“搜索式”关注、“订阅式”关注等。例如，新浪和天涯网等，属于浏览式关注，无特定目的；百度属于搜索式关注，有特定目的（关注信息）；而新浪微博和人人网等ＳＮＳ社区，属于“订阅式”关注，有特定的关注对象（关注人）。

１、公共话题：天涯社区里，大家对公共话题的讨论，往往是建立在网站或版主对话题的推荐和炒作上，吸引大家的关注，然后产生讨论；属于公共话题的讨论。新浪社区的用户参与，基本也属于如此。

2、分众话题：诸如百度贴吧，大家可以在自己关注的长尾贴吧里参与讨论。各种垂直网站和社区的讨论，也是如此。所谓物以类聚，人以群分。

3、个人圈子：这是sns的最典型代表。每个人都可以关注自己朋友的博客、微薄、个人空间的信息、朋友参与的活动等等。因为可以相互关注和交互，因此每个人也都有意愿发表自己的信息，以此被自己的朋友以及更多的人说关注。所以，新浪博客和微薄的订阅或关注的功能，其价值和意义也在于如此。

曾经热闹的“rss”的概念也是如此，就是“订阅”或者“关注”的功能。美国的“书签类”网站delicious.com 等，功能都是“关注”，并根据关注度高低，对新闻和博客等进行自动排列，进行“推荐”。同时关注相同信息的人之间，就可以进行讨论交互。

我们看到如今的web2.0的聚合类网站，诸如大旗网和奇酷网，为什么都做不起来。因为停留在聚合信息，但欠缺制造信息和话题的能力，缺乏“被关注”的能力。而新浪、天涯等，都是依靠制造话题、名人效应等，吸引关注。新浪和天涯，都是有编辑、意见领袖、名人的影响力，而诸如博客中国、大旗网和奇酷网等，都是技术出身，欠缺这样的经验和人才。

我们看到新浪网的创办者王志东是技术出身，但内容上有陈彤的教父级的人物，而搜狐虽然有张朝阳这样的技术精英，但缺乏陈彤这样的内容高手。熟悉和经验就是竞争力，因此各个网站的发展路径和结果就呈现最后的差异。诸如，腾讯、百度、阿里巴巴的定位和路径，都和创始人的经验密不可分。

注意力的基础就是“被关注”。如今所谓的“免费模式”等，都是利用免费的基础服务获得“关注”，进而用增值服务来盈利。如果说，web1.0时代的新浪模式，是利用公共资讯来吸引用户的“浏览式关注”，则web2.0时代的腾讯模式和ＳＮＳ微博模式等，则是利用朋友之间的“订阅式”的相互关注。至于江南春的分众模式，则是属于“无聊关注”。

在饭否之后，嘀咕等各种的微博社区如雨后春笋般的出现，他们能否获得成功的根本，也是在于如何获得“被关注”。当用户的朋友关系都建立在ＱＱ、人人网或者新浪微博上，社会话题关注和讨论建立在天涯社区上，那么用户为什么还会到这些新兴网站上，有什么是值得他们关注的地方呢。如何提供有价值的内容和服务，如何提供有价值的功能，如何营造特定的人群文化氛围？如何才能“被关注”？

用户的注意力越来越有限，网站争夺用户注意力的战斗也越来越激烈，从hao123为代表的浏览器首页的入口之争，到qq为代表的用户桌面入口之争，到360免费杀毒为代表的用户基础软件服务入口之争，占领用户的桌面和浏览器，成为争夺用户注意力的核心战场。其次，就是商家围绕Ｇoogle、百度等为代表的搜索引擎的结果页面的位置的争夺，以及对阿里巴巴和淘宝等电子商务网站的醒目位置的争夺。此外，包括门户网站和垂直网站的醒目位置的新闻报道和广告入口。甚至于以google adsense为代表的中小网站长尾流量的广告联盟，聚合这些闲散的用户关注流量，再贩卖给广告主。

从品牌和广告的角度看，则是企业通过门户网站、搜索引擎或社区网站等各种“注意力”资源，获得用户对产品和品牌从功能到体验的积极认知和联想，并激发购买行为。获得用户的“注意力”是广告的首要任务。

最后，借鉴百度李彦宏对产品开发与否的判别观点“用户是否需要？是否有优势？是否赚钱？”来评估网站的价值：“用户关注什么？如何获得关注？如何赚到钱？”作为对本文观点的最后总结。