超两成90后不看电视，近八成不看报纸：变革窗口即将关闭

柳树

2017年以来，媒体内容生产遇到了诸多影响因素，上至宏观政策，下至受众舆情，都对媒介内容带来了巨大影响。

无论是综艺节目的集体下架，电台主播车祸现场微笑拍照，还是视频网站自制剧热播，这些媒介热点事件无一不展示出，了解并掌握当下中国传媒发展的大环境趋势对于传媒从业者的重要性。

一、多元文化并存要求关注亚文化群体需求

当代我国现阶段的社会文化呈现出“一元主导、多元并存”的发展态势，文化的多元化是一种历史的进步，是现阶段人们生活样式多样化的体现，也是今后相当长的历史阶段的社会发展常态。

这种多元文化并存表现为：新旧文化势均力敌、雅俗文化并驾齐驱、主次文化同台登场、中外文化杂糅并存。多元文化并存的局面导致媒介内容再也无法获得一种声音的评价，但同时也意味着越来越丰富的文化需求呈现在传媒舞台上，就看传媒人能不能把握住机会了。

《中国有嘻哈》正是对青年亚文化群体准备把握的体现

多元文化以强劲的势头，诱发和满足社会群体多种文化需求，尤其是以互联网为代表的新媒介的崛起，不仅为异质文化时间提供了土壤，而且不自觉的、无法设防的给予了相比之下更容易接受和掌握新媒介技术的年轻人文化话语权力，青年群体得益于新媒介技术获得了较为宽松的生存的发展空间。

在基于互联网的新媒介空间中，活跃着许多不为大多数人所知的青年亚文化族群，他们以特殊的文化实践活动丰富着自己的青春岁月，以另类的方式表达自我并参与当下的文化生产和消费。而如何寻找并且准确把握住这些青年亚文化群体的痛点并在此基础上进行内容生产成为了时代的新命题。

二、传播技术快速发展改变传媒产品生产路径

技术大爆炸的时代背景下，媒体人应该真正把握技发展趋势，利用创新技术，而不是在眼花缭乱的概念中迷失自己。

当下与传媒密切相关的H5、AR、VR等技术发展已臻成熟，这些丰富的媒介技术让媒介内容表现形态及方式更加多元化。在VR新闻依然停留在概念阶段的时候，这项技术已广泛的应用于广告营销等其他行业之中。“媒介即人的延伸”，VR穿戴设备的家用化为受众信息感官提供了无限可能。

双11期间某海外旗舰店随产品寄送的VR互动宣传用品

技术的快速发展对传媒产品生产、传媒产品需求以及传媒产业市场结构都带来了深刻影响。技术降低了传媒产品的平均生产成本和边际成本，极大丰富了传媒产品的种类，但是同时将越来越多细分的受众需求摆在了传媒从业者眼前，增大了客户关系维护的难度，对精准的目标人群定位要求更高。

三、媒介使用习惯改变亟待深挖媒体核心价值

2017年第40次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，而我国手机网民规模达7.24亿，网民上网设备进一步向移动端集中。

随着移动通讯网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及，移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透，促进手机上网使用率增长。

由新浪财经、新浪战略合作部、北京大学市场与媒介研究中心联合发布《90后媒介使用习惯研究报告》深入分析了90后的媒介使用习惯，分别对不同媒介的依赖程度及接触时长进行了研究。

报告指出，手机以平均每天3.8小时的使用时间占据首位，成为90后最常接触的媒介，传统媒体中，杂志傲然而立，报纸、广播、电视则遭遇寒冬——超二成90后不看电视，近八成90后不看报纸，超过半数的90后不听广播。

综合这份研究报告，可以看出，报纸、广播、电视等传统媒体则在90后的世界里走向没落。

1.依托媒体核心价值，深耕内容生产

广州社情民意研究中心最新调查研究，当发生特大时间和突发新闻时候，只有10%左右的80后和90后选择“相信”各大门户网站和微博、微信，而更多的人愿意打开电视或购买报纸了解详细的信息，这个时候，传统媒体往往受到80后和90后的青睐。

在“江歌案”、“幼儿园虐童”事件背后，有越来越多的群体对新闻消息背后的真相表达了关切，能够发布深度访谈的传统媒体相较于煽动舆情的自媒体更能占据受众市场。

2.更新话语表达体系，吸引年轻群体

新技术介触动了“读图时代”的到来，而更新的媒介技术带来的阅读习惯将受众对“图”的理解更进一步扩大。而对年轻群体来说，熟悉他们的规则，让媒介内容变得有趣，才能获得他们的认可。

19大前夕，一部闪卡H5动画《“史上最牛团队这样创业”》刷屏了无数90后的朋友圈，其实这是由人民日报中央厨房青创营工作室出品，以燃爆的“闪卡”形式炫酷呈现中国共产党的“创业史”，引发了广大学生及青年群体的关注与传播。无论是选题角度还是表现方式都值得传媒人去学习。

四、文化自信不断增强引导回归中国文化内容生产

何谓文化自信？文化自信是一个民族、一个国家对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。

观察当前中国传媒生态可以发现，伴随着经济实力的提升，全社会的文化自豪感与自尊心也在不断提升。我们社会的最主要矛盾已成为人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾，这里就包括了媒体对本民族、国家文化展现尚不充分。

从年初的《中国诗词大会第二季》、《朗读者》、《见字如面》等到年中的《中餐馆》、《人民的名义》，越来越多的媒体内容生产要把选题角度放置在中国文化的语境之下。

媒体本就是传承民族文化的载体，理应承担着传递优秀文化、教育国人、丰富大众精神世界、引导社会主流价值观的社会责任，在媒介内容生产时或是传承优秀传统文化，或是发扬当代中国精神，都展现了媒体人的文化坚守与责任。

版权申明：内容来源网络，版权归原创者所有。除非无法确认，我们都会标明作者及出处，如有侵权烦请告知，我们会立即删除并表示歉意。谢谢