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晚间10点，某券商医药行业分析员张先生在excel表格里记下几个企业的销售毛利率:汤臣倍健65.18％、交大昂立69.43％、康恩贝67.92％……张先生不禁感慨:保健品毛利堪比钻石。
地处静安寺的五星级酒店工作人员胡先生整理着这几天高考房订单。与往年不同的是，6月7日、8日连住的订单几乎占一半，最多一张订单竟然预订了18间房。
一家大型出版集团发行中心的资深业务员曹小姐还在和书店老板谈着生意。高考在即，她已将目光瞄准9月开学的下一届高考生。
关键词:教辅书
30％？这也太高了！你还以为是上世纪90年代吗？出版社卖教辅书早就不是暴利了。当听到记者对高考教辅利润的估值时，曾在大型出版集团出版部工作，这几年自立门户开起教辅类出版公司的王雅丽(化名)极力否认。如果通过经销商卖书，出版社利润空间在10％左右，不超过15％。这几年竞争压力很大，高考教辅的出版门槛低，很多民营企业都削尖脑袋往里钻。公司有国资背景的曹小姐表示，高考教辅因为有刚性需求，销量比较稳定，但一般出版社的毛利也就是30％，再刨去物流配送费用、发行中心员工的工资等成本，净利润15％左右，比以前低多了。
虽然国营和私营出版社人士都强调利润空间缩减，但记者注意到，每年不间断的高考行情还是造富上下游书商，对考生来说，书商的利益分配只是羊毛出在羊身上。和目前国内平均利润只有5％的中小企业相比，上游出版制造商、中游经销商、下游二级批发商共同切走的利润达一本教辅的70％以上。曹小姐告诉记者，虽然出版社到手利润不高，但加上经销商层层盘剥，最终考生拿到的教辅定价已较成本大幅膨胀。
关键词:高考房
不同于往年经济型酒店的一枝独秀，今年家长为考生直接预订星级酒店的昂贵高考房而一掷数千元的状况并不罕见。
6月5日晚上就开始住酒店了，订了两间房，一间给孩子住，另外一间大人住，连住三天。考生家长张先生告诉记者，为了适应陌生环境，特意选择提前入住，顺便摸摸考点周边环境。这家酒店工作人员告诉记者，类似这样的3晚连住预订特别多，几乎达到一半比例，其中不少客人是预订至少两间房，甚至还出现同一所学校考生家长相约集体预订的现象。
我们曾想与酒店供应商协商一个协议价，但几乎很少有高星级酒店愿意给出特别优惠。即便如此，还是有不少不差钱的用户通过我们平台预订房源。携程旅行网市场部相关负责人告诉记者，据不完全统计，今年预订4、5星级酒店房间作为高考房的数量总比约占两成，这个数字相比过去已非常高了。
近日，不少网友计算了现在一个孩子的高考成本，复习资料、补课费、营养费等加起来一共要将近4万元。事实上，这个算法还可能过于保守。记者注意到，不差钱的高考消费心理正在从高考房蔓延到谢师宴、考后减压游等各个产业环节，光是奖励辛苦备考的子女，全家花去上万元的例子就不稀奇。
高考房预订结构正在向高端化转移是近年来一个明显的趋势，不少高星级酒店确实会通过销售高考房来拉高一部分淡季客房空置率。华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕炎对记者坦言。有专家表示，高考周边产业的利润增长早已超过其高考订房本身。如一些旅行社争相推出以参观国外名校为主题的出境游线路，颇受家长和学子追捧。
关键词:保健品
相比酒店、餐饮业涌起的高考热浪，保健品企业已经越来越祛季节性。
记者来到南京路步行街上的第一医药商店，当问及是否有适合青少年高考的保健品后，店员立刻拿出某澳大利亚品牌的鳕鱼甘油软胶囊，声称这款产品能有效改善记忆力。有趣的是，虽然每天两粒的用量正好吃一个月，它的销量却没有明显的淡旺季之分。六月份有中考、高考，三月份也有春考，需求摆在那儿，不少家长提前大半年、一年就为孩子选购了。
黄浦区某实验学校高三学生小马的心态颇具代表性:在第一学期末，他即开始服用健脑类保健品，他表示，自己平时看到周围的同学在课间总会掏出一些胶囊、口服液之类的保健品，担心自己不跟风就会掉队。据媒体公开报道，复旦大学药学院学生今年曾针对上海市10所高中、925名高三学生服用营养品情况做过一项调查。结果显示，有近半的高三生正在服用营养品，抗疲劳和提高记忆力的营养品成为考生首选，其中，二成以上的学生表示服用营养品只是出于心理暗示作用，还有不少学生是为了应付父母或盲目跟风。
记者查阅多家保健品上市公司财务报表后发现，行业销售毛利率普遍在60％。在今年3月公布的财务报表中，保健品企业汤臣倍健的销售毛利率达到65.18％，而销售净利润率亦达到38.26％，数字之高堪比钻石行业。 |
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可可 
发表于 2012-5-31 19:11:57
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