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少量乳液涂抹在脸上，先前明显的雀斑会立刻消失；一头干枯杂乱的长发，经过洗发水的“修复”之后，立即柔顺无比……盛夏将至，化妆品厂商纷纷在电视上大秀产品，大夸功效。
但是，上海市工商局最新发布的一项违法广告检测显示，10件违法广告中，除一则与证券投资有关外，其余9件均为化妆品，而且几乎都是家喻户晓的“国际大牌”，而这也是上海历史上化妆品广告违法的最严重情况，目前已经引起了相关部门的高度重视。
广告手法有问题也算违规
昨天，记者在市工商局看到了一则则留存在电脑中的违法广告片断。在“玉兰油焦点皙白系列产品”的广告中，一位模特的脸庞几秒钟内经历了四次蜕变，原有的黑色素神奇减少，最后变得全面透光的白嫩皮肤。而正是这一则广告，被认定违反了我国的广告管理法规。
“违规的并非产品本身，而是广告的手法有问题。”市工商局广告监管处李华告诉记者，日前，市工商局广告监管处在例行的监测中发现，从4月下旬开始，越来越多涉嫌违法的化妆品广告出现在电视媒体中，比例竟占所有化妆品广告的19.13％，几乎是有广告检查以来最高的一次。
而违规广告所采用的手段，主要有两种形态：“强效对比法”和“绝对化承诺”。诸如“头屑不再来”、“一周见成效”就属于典型的“绝对化承诺”；而模特脸上的雀斑迅速消退、名人一头枯发瞬间得到“滋润”的片段演示则属于“强效对比法”。
工商已对违法厂商进行告诫
在这些违法广告中，绝大部分产品出自国际知名品牌公司之手。海飞丝、潘婷、玉兰油等系列属于宝洁公司；清扬、旁氏等品牌在联合利华公司旗下；欧莱雅雪颜精纯护理液和卡尼尔真彩净白防晒露则是欧莱雅公司大众化妆品部门的重要品牌。其中，海飞丝新生去屑洗发露广告违法次数最多。
工商部门5月底已经召集本市近10家相关化妆品的生产厂商和广告商进行了告诫。 昨天，记者与部分涉嫌发布违法广告的化妆品厂商取得了联系。联合利华公司公关部吴小姐表示，该公司自5月末获悉此事后，已在本市停播相关的违法广告。此外，他们还与广告公司、工商局进行沟通，目前如清扬去屑洗发露、清扬男士去屑洗发露和旁氏亮彩净白防晒露等广告也已修改完毕。 |
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小米 
发表于 2007-7-10 17:11:27
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