两个"乔丹"的纷争 本土国际品牌的对抗

兵心

新华：
乔丹告乔丹，已经成为了近日热议的话题。一个是美国篮球“飞人”，一个是中国土生土长的体育用品企业，两者被同样的一个名字牵扯在了一起。
    迈克尔·乔丹指控中国运动服饰生产商乔丹体育股份有限公司未经许可“蓄意且毫无顾忌”使用其姓名，并且误导中国消费者，而乔丹体育则回应称中文“乔丹”是该公司依照中国法律申请注册并享有专用权的注册商标，对注册商标的合法使用行为也受到中国法律保护。

    两个“乔丹”谁对谁错，目前尚无定论，但无论这场官司的赢家是谁，这次纷争都展现了国际品牌与本土品牌间的一场交锋。

    尽管迈克尔·乔丹是起诉对方侵犯了自己的姓名权，但不可否认的是，这起官司的背后或多或少有耐克公司的影子。乔丹个人起诉之前，拥有“ａｉｒ　ｊｏｅｄａｎ”高端子品牌的耐克公司就曾控告中国乔丹体育公司商标侵权。受乔丹委托的北京君合律师事务所的合伙人康义向新华社记者强调：“此次是乔丹个人诉讼案件，与耐克并非当事方，不过公司对乔丹此举非常支持。”

    作为一家国际顶级知名企业，耐克自进入中国市场以来，就是体育用品、服饰行业的高端品牌，其战略布局偏向一线大城市。中国的乔丹体育则定位于中低端，在二、三线城市占有较高的市场份额。

    两种不同的营销策略，两类不同的产品定位，两者本来各走各路，井水不犯河水，一段时间内倒也相安无事。

    不过，中国的体育用品市场在持续繁荣了１０余年之后，在２０１０年左右开始遭遇瓶颈。多方数据显示，包括乔丹体育在内的众多国内品牌在近两年存货量增加、生产成本上升，市场竞争越来越激烈，自身也要求进一步发展——无论是在市场的广度或深度上。因此，众企业选择进军一线城市，甚至走出国门，向国际市场扩张。２０１１年的深圳世界大学生运动会上，多家国内体育用品企业纷纷赞助国际上的其他代表团，就是这种趋势的一个缩影。

    一线城市、国际市场，这也是耐克等国际品牌的传统领域，与此同时，这些国际品牌在一线城市站稳脚跟之后，也在寻求向二、三线城市的拓展，接连不断的打折促销，也使有能力消费这些品牌服装的人群逐步扩大，与国内品牌产生了竞争关系。

    国内品牌自下而上的“围攻”与国际品牌自上而下的“沉降”相遇，在市场争夺越来越激烈的２０１２年，擦出了一个火花，“飞人”在这个时刻选择状告中国“乔丹”，也许也有这方面的因素在起作用。目前，乔丹体育依然表示“尚未收到国内任何法院的应诉通知”，“飞人”方面也在等待着法庭的程序，不过，跳出官司看官司，两种品牌之间竞争的火药味，已经开始弥漫。

    中国市场已经不再是“关起门来的市场”，国际市场也不再是中国企业的禁地，国际品牌想占领中国市场，中国品牌想走向世界，两者在各自发展的道路上所产生的冲突与对抗，已经悄然上演，甚至会越来越激烈。