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文/秦全耀
十几年前策划过某涂料。创意一个字：喝！可老板死活不喝，还说喝有损人格人权和企业形象。无奈，只好借活动广告诱来小狗小猫小动物保护协会逼你喝。喝了，大骂。三天后形势大转，又大喜。本博秦全耀建议速广告，让人们记住品牌。咋说都没用。广告不用打，全靠新闻蹭。蹭的最大优势，不花分文照拨千金。事件营销高天下，又娶媳妇又过年。一是省钱二是俏。
近日，扑天盖地关于中国第一夫人彭丽媛和中国本土时装品牌的报道又掀高潮。据悉得来全不费功夫，第一夫人出访俄罗斯和非洲做出的瞬间的市场效益竟是其品牌十年经营的好几倍。据时尚名人洪晃女士透露，无外乎是两个品牌，其中“例外”是设计师毛继鸿和马可在1996年联合创立的；“无用”是他们离婚后，马可创立的新品牌。第一夫人到底穿的是“例外”还是“无用”，我也没法说。老秦开个玩笑，“例外”是结婚品牌，“无用”是离婚制造。衣有悲欢离合，月有阴情圆缺。人性化定位，挺好。
显然，＂第一夫人＂不同于喝涂料。喝涂料今天不广告，明天不广告，只要出钱，啥时都能打广告。＂第一夫人＂比不了，中国＂广告法＂有规定领导人系列不能打广告。莫非借＂第一夫人＂玩营销，只有＂白蹭＂路一条。难！访俄访非是＂例外＂，访欧访美下次再穿就不得了。放心，老穿一个品牌，美誉度也就下降了，＂第一夫人＂决不会为你常年累月打工专门搞营销。
咋办，两难。＂第一夫人＂又严禁被广告。不妨来个双关比喻：酒席大棚穿＂例外＂，＂无用＂品牌分外娇。酒席喝习酒，大棚交彭友。再多个心眼，让习酒出笔钱，借本捞钞。
不蹭白不蹭，可天下又没有老蹭的机会，是早是晚还要打广告。广告是品牌的延伸和市场拓展。记住，靠蹭“第一夫人”也许你能拿下中国名牌和中国驰名商标。中国特色创奇迹，只有想不到没有做不到。但面对普世价值的名牌，靠蹭，你永远也成不了世界级别的知名商标。 |
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onlylong 
发表于 2013-3-31 17:55:03
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